Terça-feira, 28 março 2023 | A Comissão Europeia apresentou uma proposta de diretiva destinada a combater o fenómeno do “greenwashing” e as “alegações ambientais enganosas”, a fim de permitir que os consumidores façam escolhas mais informadas sobre produtos e serviços ecológicos. A proposta será agora objeto de análise pelo Parlamento Europeu, que poderá introduzir alterações antes de o texto ser finalmente avaliado pelo Conselho Europeu.
Bruxelas considera que as empresas, ou pelo menos as que se comprometem a melhorar a sustentabilidade ambiental dos seus produtos, beneficiarão destas novas regras, uma vez que serão mais facilmente reconhecidas e diferenciadas de outras empresas menos sustentáveis, o que, por sua vez, será recompensado pelos consumidores, evitando a concorrência desleal. “Na ausência de normas comuns, criam-se condições de concorrência desiguais no mercado da UE”, salienta o executivo comunitário no texto da proposta.
De acordo com um estudo da Comissão realizado há três anos, mais de metade das alegações ambientais avaliadas eram “vagas, enganosas ou parcialmente infundadas. Quarenta por cento eram completamente infundadas. De acordo com a proposta, as empresas que optam por fazer uma “auto-declaração ambiental explícita aos consumidores, abrangendo os impactos, aspectos ou desempenho ambiental de um produto, serviço ou do próprio agente declarante, devem cumprir requisitos mínimos para fundamentar e comunicar as suas alegações”. Mais concretamente, Bruxelas insta a que estas alegações sejam verificadas de forma independente e validadas por provas científicas. Entre estas, incluem-se alegações como “T-shirt feita a partir de garrafas de plástico recicladas”, “fabricada com emissões reduzidas de CO2” ou “contém 30% de plástico reciclado”.
A proposta de diretiva visa igualmente combater a proliferação de rótulos ambientais públicos e privados. Até agora, foram registadas 230 variantes destes rótulos, um número que Bruxelas considera “excessivo”. Por conseguinte, propõe que não sejam autorizados novos sistemas de rotulagem pública, a menos que sejam desenvolvidos a nível da UE. Qualquer novo rótulo privado terá de demonstrar que prossegue objectivos ambientais mais ambiciosos do que os sistemas existentes e obter aprovação prévia. As autodeclarações já disciplinadas pelas regras comunitárias em vigor, como o rótulo ecológico da UE, serão excluídas do âmbito de aplicação da futura diretiva. O mesmo se aplicará às declarações abrangidas pela futura legislação da UE.
Ao fazer alegações, as empresas terão de identificar os impactos ambientais efetivamente relevantes para os seus produtos, incluindo as soluções de compromisso entre os vários impactos, a fim de fornecer uma imagem completa e precisa. Bruxelas pretende proibir as alegações ou marcações que utilizem a pontuação total do impacto ambiental agregado do produto, exceto se tal for especificamente indicado. As comparações entre produtos ou organizações devem basear-se em informações e dados equivalentes.
Para evitar que os requisitos tenham um impacto desproporcionado nas empresas mais pequenas em relação às maiores, as microempresas (com menos de 10 trabalhadores e um volume de negócios inferior a 2 milhões de euros) ficarão isentas das obrigações previstas na proposta, a menos que pretendam beneficiar das mesmas. Além disso, com a adoção da diretiva relativa ao branqueamento de capitais, as autodeclarações ambientais ficarão sujeitas de forma mais direta e verificável às disposições da diretiva relativa às práticas comerciais desleais, atualmente em revisão.
“No Pacto Ecológico Europeu, a Comissão comprometeu-se a garantir que os consumidores estejam habilitados a fazer escolhas mais informadas e a desempenhar um papel ativo na transição ecológica”, afirma Bruxelas no texto. “Mais especificamente, o Pacto Ecológico Europeu compromete-se a combater as falsas alegações ambientais, assegurando que os consumidores recebam informações fiáveis, comparáveis e verificáveis que lhes permitam fazer escolhas mais sustentáveis e reduzir o risco de greenwashing. A necessidade de combater o “greenwashing” é uma prioridade tanto do novo plano de ação para a economia circular como da nova agenda do consumidor. O plano industrial do Pacto Ecológico, recentemente adotado, reitera a necessidade de permitir que os consumidores façam escolhas com base em informações transparentes e fiáveis sobre a sustentabilidade, a durabilidade e a pegada de carbono dos produtos e salienta que a transparência do mercado é um instrumento que facilita a aceitação de produtos tecnologicamente e ambientalmente superiores”.
Apesar da vontade dos consumidores de contribuírem para uma economia mais verde e circular na sua vida quotidiana, o seu papel ativo e eficaz nesta transição ecológica é dificultado, segundo a Comissão, por obstáculos que os impedem de fazer escolhas de consumo ambientalmente sustentáveis no ponto de venda, por uma significativa falta de confiança na credibilidade das alegações ambientais e pela proliferação de práticas de marketing enganosas relacionadas com a sustentabilidade ambiental dos produtos.
Por conseguinte, Bruxelas considera que “uma maior ação da UE neste domínio terá um impacto positivo nas cadeias de valor globais que envolvem processos de produção em países terceiros. Consequentemente, incentivará as empresas de países terceiros a contribuírem para a transição ecológica, em especial as empresas que transaccionam no mercado interno da UE. Além disso, será incentivada a cooperação multilateral com países terceiros para garantir uma boa compreensão do novo quadro regulamentar e dos seus benefícios. Os capítulos sobre desenvolvimento sustentável dos acordos comerciais bilaterais e inter-regionais da UE podem criar oportunidades de cooperação, em conformidade com os objectivos gerais da UE de reforçar a dimensão da sustentabilidade da sua política comercial”.
Fonte: plasticosycaucho.com
